Коллаборация Бургер Кинг
и аниме «Атака Титанов»
Атака Титанов — аниме адаптация манги Хаджимэ Исаямы, один из самых культовых визуальных проектов последних лет. По данным Кинопоиска «Атака Титанов» стала самым популярным аниме, её посмотрели более 2,6 млн зрителей.
Бургер Кинг занимает второе место по величине в мире среди сетей ресторанов быстрого обслуживания, насчитывает около 900 ресторанов в России. Флагманский бургер сети — Воппер, который готовится на настоящем огне.
Согласование проходило не только с Бургер Кинг, но и с японскими представителями «Атаки Титанов».
Предстояло адаптировать цветовую палитру, так как аниме нарисовано в приглушённых оттенках.
Материалы «Атаки Титанов» нам пришли в гайдбуке на смеси японского и анлглийского языков. Перевели всё на русский, изучили и приступили к работе.
Это первая коллаборация QSR с аниме Атака Титанов, которую нужно было интегрировать в российскую среду, учитывая множество ограничений правообладателя.
Руководитель проекта Ольга Носова
«Перед работой над новым запуском, мы всегда дополнительно изучаем материал, чтобы со знанием дела погружаться в работу. Но когда пришёл бриф на Атаку Титанов, нам не нужно было ничего — сразу нырнули с головой в проект, ведь команда, собранная под запуск, состояла из фанатов этого аниме».
Для кейвижула выбрали колоссального титана, так как он очень узнаваемый персонаж — участник самых эпичных сцен. Именно он разрушает стену и поджаривает титанический Воппер из нового Комбо.
В основе всего проекта лежит общая креативная концепция — соприкосновение двух вселенных: Бургер Кинга и Атаки Титанов.
Вся работа над проектом сопровождается креативным копирайтем. Мы не просто описываем продукты, мы погружаем во вселенную Атаки Титанов.
На одной боковой стороне рассказали про фигурки и стаканы, а на другой о розыгрыше призов: краткое описание механики и иллюстрации в стиле «Атаки Титанов».
В макет Бокса Атака Титанов добавили сцены из аниме и несколько персонажей, чтобы сделать дизайн более эпичным и узнаваемым.
В Боксе каждого ждал титанический Воппер, который мы отрисовывали с помощью нейросетей. Его УТП — поджаренная с 2-х сторон булочка и луковые кольца внутри. Создаётся эффект того, что Воппер готовил колоссальный титан.
Сами задизайнили фигурки, отрисовали все
8 макетов и сделали 3д визуализацию. Каждый герой коллекции взаимодействует с продуктом из меню Бургер Кинг — это уникальная фишка этих фигурок, больше нигде таких нет.
Эрен Йегер
Главный герой. Стилизовали его яростно разрезающим наггетсы.
Сами задизайнили фигурки, отрисовали все
8 макетов и сделали 3д визуализацию. Каждый герой коллекции взаимодействует с продуктом из меню Бургер Кинг — это уникальная фишка этих фигурок, больше нигде таких нет.
Леви Аккерман
Главный «любимчик» фанатов. Перекрасили ему плащ и добавили на него логотип Бургер Кинг.
Сами задизайнили фигурки, отрисовали все
8 макетов и сделали 3д визуализацию. Каждый герой коллекции взаимодействует с продуктом из меню Бургер Кинг — это уникальная фишка этих фигурок, больше нигде таких нет.
Армин Арлерт
Один из основных персонажей. Добавили ему луковые кольца на лезвия мечей и стаканчик King Go с закусками в УПМ.
Сами задизайнили фигурки, отрисовали все
8 макетов и сделали 3д визуализацию. Каждый герой коллекции взаимодействует с продуктом из меню Бургер Кинг — это уникальная фишка этих фигурок, больше нигде таких нет.
Саша Браус
Является второстепенным персонажем, но у нее есть забавная особенность — она любит картошку. Поэтому сразу снабдили Сашу нашей картошкой Бургер Кинг.
Сами задизайнили фигурки, отрисовали все
8 макетов и сделали 3д визуализацию. Каждый герой коллекции взаимодействует с продуктом из меню Бургер Кинг — это уникальная фишка этих фигурок, больше нигде таких нет.
Микаса Аккерман
Тоже один из важных персонажей: добавили огонька, лого на плечо, два говяжьих Воппера и один куриный бургер на лезвия.
Сами задизайнили фигурки, отрисовали все
8 макетов и сделали 3д визуализацию. Каждый герой коллекции взаимодействует с продуктом из меню Бургер Кинг — это уникальная фишка этих фигурок, больше нигде таких нет.
Бронированный титан
Которому пририсовали крафтовый пакет и одели кепку.
Сами задизайнили фигурки, отрисовали все
8 макетов и сделали 3д визуализацию. Каждый герой коллекции взаимодействует с продуктом из меню Бургер Кинг — это уникальная фишка этих фигурок, больше нигде таких нет.
Колоссальный титан
Добавили галстук, так как некоторые сотрудники его тоже носят, и дали рюкзак доставщика.
Сами задизайнили фигурки, отрисовали все
8 макетов и сделали 3д визуализацию. Каждый герой коллекции взаимодействует с продуктом из меню Бургер Кинг — это уникальная фишка этих фигурок, больше нигде таких нет.
Атакующий Титан
«Моя цель — уничтожить голод!», поэтому в руках Воппер и картошка.
На флоупаке для фигурок отразили всех героев коллекции. Человек сразу понимает, кто может быть внутри.
Такая сцена выглядят канонично: здесь тройка титанов «шпионов» против бойцов Парадиза, что формирует одну общую коллекцию.
Для дизайна стаканов мы выбрали титанов (Энни, Райнер, Бертольд), с ними по два персонажа из разведкорпуса.
Во всём запуске преобладает чёрный цвет и только упаковка стаканов белая. Это сделано специально, чтобы продукт можно было продавать вне Бокса, но в тоже время визуальными деталями сохраняем целостность всего проекта.
В основу дизайна упаковки легли скриншоты подсказок, которые рассказывают больше о вселенной. Упаковка выполнена в монохромной гамме, благодаря чему выглядит стильно и минималистично, при этом сохраняя стилистику аниме.
Уже узнаваемые короны Бургер Кинга мы сделали с крупными лицами титанов. Размеры черт лица совпадают с реальными размерами лица, и, надевая корону, можно перевоплотиться в титана.
Для одного из видео мы сами выбрали сцены из аниме и вместо нашей стандартной озвучки сделали озвучку героя Эрана. Так создали эпичный ролик с полным погружением.
Для проекта были сделаны ролики и видеостена для электронного меню в ресторане.
Для сайта Бургер Кинг мы создали лендинг: это презентация всего запуска. В нём мы подробно и просто рассказываем механику акции, показываем все продукты Бокса, 
фигурки, стаканы и розыгрыш мерч-Бокса, а также поездки в Японию.
был перевыполнен план продаж
Станислав Башкинов, Менеджер проектов операционного маркетинга
Стоит отметить качество работы команды: все материалы — от макетов упаковки до ключевого визуала проекта — получились яркими, выразительными и продуманными. Особенно хочу выделить фигурки в ко-бренде — судя по повторным продажам бокса, они действительно попали фанатам в самое сердце».
«Такие проекты всегда требуют внимательного подхода. Особенно когда речь идёт о работе с международной франшизой и строгими гайдлайнами. Здорово, что креативная студия Клайбер быстро разобралась во всех нюансах, подготовила макеты именно так, как мы ожидали, поэтому согласование прошло быстро и без лишних итераций.
И главным инструментом коммуникации стал сам мерч: коллекционные боксы, фигурки и стаканы. Они становились контентом — их распаковывали, сравнивали и постили в соцсети.
на 259%
публикаций было в профильных СМИ с суммарным охватом
119 млн. просмотров
~5000
за такой срок были раскуплены
стаканы в ресторанах
9 дней
такой дозаказ спровоцировал ажиотаж фигурок
800 000 единиц.
человек на YouTube и TikTok — охват в результате запуска
>40 млн.
Герои проекта
Графический дизайнер
Настя Харина
Моушен-дизайнер
Дима Киселёв
Графический дизайнер
Лера Мухоровская
Руководитель проекта
Оля Носова
Арт-директор
Даша Седляр
Made on
Tilda